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2023《抖音读书生态报告》发布

过去一年,越来越多的人在抖音平台上爱上了读书。读书类视频播放量同比增长65.17%,时长≥5分钟的读书类视频数量同比增长279.44%。短视频、直播、评论,让阅读不再是一个人孤独的旅程,更多人拥有了直播共读、大师对话、实时交流的美好体验。在抖音,读书类直播场次同比增长66.23%,观看总人次同比增长96.73%,场均观看人次2700+。读书类内容正在为阅读提供更多的可能性。全国各地的网友们都在抖音看哪些读书视频?哪些当代作家是抖音真正的顶流?《2023抖音读书生态报告》揭示了这些问题。

哪些当代作家最受欢迎?

在抖音复习名家作品,已经成了不少网友的新爱好,大家一起重读经典作品,交流阅读体验。抖音读书创作者@1379号观察员和大家一起共读《百年孤独》,30集动画、8万字文案、耗时60个小时制作,带领粉丝重新进入魔幻现实主义的殿堂。学者@止庵带大家解读世界文学大师,重新认识卡夫卡、海明威、川端康成等20多位大师级文学家。还有人“嗑”起了余华和莫言的“老友cp”。去年一个签售会上,余华收到《生死疲劳》,代签莫言的名字。莫言收到《活着》,代签余华的名字。莫言也很爱分享自己和余华互相斗嘴的兄弟情。后来,莫言干脆把余华请来自己的抖音直播间,和大家分享文坛往事,上演了一场文学界的脱口秀。

与大师直接对话

直播和短视频让读者和作者的距离前所未有地接近。莫言、毕淑敏、蒋勋……这些耳熟能详的知名作家都开通了自己的抖音账号。@莫言爱上了在抖音讲故事。他准备了一个自己的漫画头像,像是一个从兔子洞里冒出来的老爷爷,每晚9点左右给大家读一个自己写的小故事。有的悬疑,有的引人深思,有的轻松愉快。@毕淑敏喜欢和大家聊生活。在抖音,她和大家分享最近的写作心得,回溯从前作品的经典片段。常隐于文字背后的毕淑敏这次站到了台前,祈愿用文学的力量传达暖意和祝福,飞抵每个读者的掌心。

爱书人熟悉的出版机构在抖音也很活跃。很多出版机构都开设了自己的抖音账号,@人民文学出版社,@北京大学出版社,@机械工业出版社……编辑们带着大家走进一本书制作的幕后,分享其中的有趣故事。截至2023年2月,共有10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音,超过1500位图书作者在抖音分享自己的心得体会,入驻抖音的出版机构超300家,出版机构直播场次同比增长92%。读者和书的关系从未如此亲密,这里正在成为一座移动的图书馆,每个爱书人都能找到自己的虚拟书房。除了能享受到不同的阅读体验,越来越多的院士学者也在这里开设通识公开课。在抖音,不仅可以和大师交流,还能聆听专业学者作家的观点、阅读方法和收获。

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人们都爱读什么书?

在抖音,不同省份的人在读书上出现了神奇的差异性。最有意思的是贵州。生活在这里的人们偏爱科普,对自然有着无穷无尽的好奇心。地区代表书籍是《中国鸟类观察手册》和《DK博物大百科》,颇有一些西南地区的野趣。总体来说,文学、历史、心理类题材是抖音上最受欢迎的读书视频类型。在抖音最受欢迎的新书Top10中,文学类书籍也占据了半壁江山。在抖音,文学科普艺术类别的书籍迎来了一批年轻的读者,这是“00后”偏爱的领域。随着年龄渐长,面对的社会问题变多,“90后”偏爱的则是情感心理类,“80后”更爱阅读商业财经类书籍。当人生趋于稳定,进入下一个阶段,诗词则成了“70后”构建精神家园的重要组成部分。

在抖音最受欢迎的图书Top10中,文字类书籍也占据了半壁江山。莫言的小说《生死疲劳》、孙悦的文学作品《回家》、埃里克·乔根森的职场解析《纳瓦尔宝典》占据前三。紧随其后的还有社科类书籍《南明史》、散文《毕淑敏自选集》、历史类图书《翦商》等等。既有头顶的星空,也有脚踏实地的土壤,这是抖音网友的阅读偏好。

越来越多的人在抖音买书

2022年,有2.5亿单图书在抖音售出。49%的消费者首次在抖音购买图书,成年的“00后”是在抖音买书的主力军,占据了52%之多。在抖音看图书视频“种草”激发阅读兴趣,和大师面对面交流阅读体验,在电商下单助力图书经济,抖音的“全民好书计划”让更多人开始买书看书。

2023年2月,抖音上线图书聚合页功能,聚合围绕特定图书的讨论视频,如内容介绍、解读、读书方法、心得等,目前已覆盖近3000本书。短视频、直播、评论,在抖音,阅读终于不再是孤独的单机游戏,而成了有互动的读书聚会。