随着Web3.0时代的到来，网络的飞速发展促使服务走向智能化、个性化，用户在被服务时更加关注“沉浸式”的感官体验。基于此，眼睛之外的听觉感官——耳朵作为信息接收渠道重燃商业活力，使得有声阅读作为网络音频产业中的一种便捷、高效的媒介形式，在传播路径上具有独特优势。赛立信媒介研究发布的《2023：中国在线音频市场发展研究报告》显示，2022年我国在线音频用户规模高达6.92亿人，市场规模则突破310亿元。
“耳朵经济”指基于人体的听觉功能使用媒介、连接世界、消费信息的经济现象，代表着以听觉消费信息的生产关系，包含音频直播、有声阅读等新兴的多种移动音频业务模式。有声阅读作为耳朵经济的一部分，在传播媒介中具有独特的地位和作用。有声阅读提供了多种内容形式，包括有声书籍、播客、有声杂志和有声新闻等；这种形式的多样性吸引了不同受众的关注，满足了他们多样化的需求。有声阅读可以通过多种渠道传播，包括在线流媒体平台、手机应用程序和智能音箱等；这种跨平台传播使得用户可以随时随地访问有声内容，提高了传播的便利性和可及性。有声阅读充分利用了现代人的多任务习惯，人们可以在开车、做家务、锻炼或休闲时倾听有声内容，将碎片化的时间转化为有益的学习和娱乐时光。有声阅读吸引了一部分时间有限或者有阅读障碍的人群；无论是年轻人、老年人还是视觉障碍者，都可以通过有声阅读获得知识、故事和娱乐。有声阅读在教育和知识传播领域发挥着重要作用，即有声书籍、学术讲座和知识类播客提供了一种便捷的学习方式，使人们能够随时随地获取知识和教育资源。随着技术的进步和用户需求的不断演变，有声阅读有望继续发展壮大，并在传播媒介中发挥更加重要的作用。
“声”临其境：搭建沉浸场景
通过技术、声音效果和故事表达等方面的提升，创造更加引人入胜和沉浸的有声阅读体验。首先要保证“内容为王”，确保有声阅读内容的音质和制作质量。借助专业设备和技术，提供清晰、逼真的声音效果以及音效、音乐和配乐的运用，使听众能够更好地融入故事或内容中，增强沉浸感。虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术：结合虚拟现实和增强现实技术，创造更加身临其境的有声阅读体验。通过VR头戴设备或AR应用程序，使听众能够在虚拟或增强的环境中体验故事情节，并与虚拟元素进行互动。结合文字、图像、动画和视频等多媒体元素，与有声阅读内容同步呈现，通过视觉、听觉和文本的融合，提供更加全面和丰富的阅读体验。通过配音演绎和角色扮演、环境音效等，赋予不同角色独特的声音和个性，使听众更好地感受故事情节和人物情感，同时也能运用环境音效和背景音乐来营造场景氛围，增加沉浸感。此外，其还可以引入互动元素和分支故事，让听众参与到故事情节中。例如，通过选择不同的选项或决策，听众可以影响故事的发展和结局，增加用户的参与感和沉浸感。
“声”越平台：链接传播通道
有声阅读平台的选择对于传播路径起着决定性作用。当前主流的有声阅读平台包括专业的有声书平台、音频社交平台和在线音频平台等。针对不同的目标受众和内容类型，选择适合的平台非常重要。专业有声书平台适合传播正式的有声书籍、课程等内容，具有良好的声音质量和用户体验；音频社交平台则适合传播个人创作、短篇故事等内容，用户可以进行评论和互动；在线音频平台则具有更广泛的传播范围，适合各类音频内容的传播。在选择平台时，需要综合考虑平台的用户规模、用户画像、内容适配度以及推广效果等因素。多平台传播：将有声阅读内容在多个平台上发布，包括在线流媒体平台（如QQ音乐、网易云音乐）、社交媒体平台（如微博、微信公众号）和有声阅读专属平台（如喜马拉雅、荔枝FM），通过在不同平台上的广泛传播，扩大受众覆盖范围。另外积极与用户互动，可以通过社交媒体平台上的讨论、评论区、直播和问答等方式，建立强有力的社群和粉丝基础，回应用户的反馈、提供专业意见，并与他们分享有声阅读的幕后故事和创作过程，增强用户参与感和忠诚度。鼓励用户生成与有声阅读相关的内容，例如在社交媒体上分享他们对有声书籍或播客的评论、推荐和创作；设立用户创作比赛、征集用户故事或意见，进一步激发用户参与等。
“声”入人心：承担社会责任
有声阅读因其在传播媒介和传播形式上的特殊性，可以更好地服务于视障人士、老年人和低文化人群的需求，为他们提供更好的阅读和知识获取体验。正如CMG观察的调查结果，显示出当前有声读物最核心的用户其实是文本阅读能力不强或存在障碍的人士，如视障人士、尚不具备文本阅读能力的低龄儿童、视力不济的老人乃至被工作占据绝大部分时间的中青年，即有声阅读具有巨大的市场潜力，与此同时就更加需要针对不同人群制定不同的传播策略。要承担起这一社会责任，就要考虑提供多语种和多方言的有声服务，提供易于理解和接受的有声内容，以满足不同地区和不同文化背景的低文化人群的需求。提供丰富多样的有声内容，覆盖不同领域和兴趣，包括文学作品、新闻、教育资源、健康知识等，确保内容的可理解性和信息的准确性，使视障人士、老年人和低文化人群都能从中受益，在内容之外也要提供个性化的有声服务选项，以满足不同用户的喜好和需求。此外与视障人士组织、老年人服务机构、文化教育机构等建立合作伙伴关系，共同推动有声服务的发展和传播，通过合作，了解目标用户的需求，提供更加贴合实际的有声内容和服务。当前也具备相关实践基础，民间公益组织“你是我的眼”与业内平台喜马拉雅、荔枝FM和YY语音等开展合作，并建立盲人有声图书馆，为其提供优质的有声信息服务，创造了相当的社会效益。
在耳朵经济兴起的浪潮下，有声阅读的兴起为人们提供了一种全新的阅读体验，同时也为传播媒介的发展带来了新的机遇和挑战。然而，有声阅读也面临一些挑战，如版权问题、内容创新和市场竞争。通过适当的技术创新与内容、用户的组织，有声阅读可以更好地把握传播路径，实现更广泛的传播和影响力。