世界出版

2023年德国图书市场小幅增长

  

2023年1~12月图书销量同比增幅(单位:%)

德国书商与出版商协会1月发布的2023年书业统计显示,德国所有图书销售渠道总收入同比增加2.9%。只有2023年4月(推迟复活节购物季)和12月(圣诞节购物季较上年减少2个营业日)的销售额有所下降。实体书店渠道销售额增长2.8%,接近市场总额的增幅。这是自2019年以来,德国书业首次实现了连续2年各品类无差别的比较分析。2022年和2023年,商店和书店一直正常营业,疫情带来的特殊效应已褪去,上一年度预期中可能出现的大幅波动(如推迟复活节购物季带来的波动)并没有出现。

经济形势依然严峻

应继续实施支持政策

该协会主席卡琳·施密特-弗里德里希斯(Karin Schmidt-Friderichs)表示:“我们处在一个充满挑战的时代。图书行业也感受到了这一点。”经历上年的疲软后,书业2023年重新实现了增长。正是在困难时期,人们才更需要书籍去扩充知识,放松心情,同时也通过书来认识当下的现实。在重大政治、社会议题和冲突的背景下,这是难能可贵的。

在很多书业从业者看来,目前的经济形势依然严峻。卡琳表示:“很多消费者感到不安,消费时也偏于保守。市中心的客流量下降,意味着书店中好书被发现的机会减少。这不利于文化的多样性和繁荣。”企业面临的能源、采购和生产的成本压力依然不小。因此小型出版社更需要结构性的支持。“在图书行业,像去年启动的文化通行证这样的措施非常重要,它作为一个出色的工具引导年轻人去接触本地的文化活动。虽然目前财政紧张,但应该继续实施。”

如果图书没有提价,2023年图书市场总销售额就无法实现2.9%的增长。图书价格上涨4.9%,消费者买一本书平均需要支付15.07欧元。而图书总销量下降了1.9%。

作为图书品种的一部分,日历在2023年异军突起,实现了4.3%的增长。图书相关的音像制品销售近几年呈明显颓势,去年销售下降了22.8%。

从图书类别来看,文学类图书大放异彩,销售额增长了7.7%,销量增长了1.2%,是所有类别中唯一实现销量增长的一类。紧随其后的是销售额增长2.7%的非虚构类图书以及增长2.4%的少儿图书。自然科学、医学、信息和技术类图书表现最弱,销售额减少了7%。

其中,图书线下销售收入增加2.8%,这也是两种因素交织的结果,一方面书价平均上涨5.1%,另一方面销量下降2.2%。购书者买一本书平均需要支付15.01欧元。实体书店精装书和平装书的销售额增加3.5%,口袋书的销售额增加1.7%,日历的销售额增加4.4%。

线下销售中,有三个赢家超越了上一年的销售额:文学类增长7.4%,同时也是唯一同比销量增长的类别(增长0.9%)。少儿图书销售额增长1.3%,非虚构类图书销售额增长1.2%。而自然科学、医学、信息和技术类图书线下销售额减少8.4%。

销售额赶超疫情前

2023年所有销售渠道的销售额重新达到甚至超过了疫情前水平,较2019年增长1.6%。其主要因素仍然是价格上涨:10.9%的提价完全弥补了销量减少8.4%的影响。顾客平均为一本书支付的金额从13.59欧元增至15.07欧元。

过去4年中,有两个品类表现出特别强的抗危机能力:文学类在此期间的销售额增加17%,少儿类增加8.3%。最大的输家是社会科学、法律和经济类图书,较2019年下降22.5%。

精装书和平装书过去4年增加5.1%,成为唯一实现增长的版本形式。图书类音像制品则遭受沉重打击,销售额与4年前相比下降58.3%。

线下销售尚未恢复至疫情前水平,依然存在4.7%的差距。只有日历的线下销售实现了1.3%的小幅增长,其他版本形式都有下降:精装书和平装书下降了1.9%,口袋书的降幅甚至达到8.3%。

在线下销售的图书品类中,唯一脱颖而出的依然是文学,过去4年中以11.4%的增幅明显优于其他类别。少儿书降幅最小,为2.8%,而自然科学、医学、信息技术和技术类的销售额降幅最大,为35.5%。实体书店的图书售价也大幅提高,否则销售额的差距可能会更大,在价格上涨11.5%的同时销量减少了14.5%。