圣保罗街头独立书店地图
在书店巨头接连退场、市场亟待提振的背景下，巴西独立书店抱团取暖，推出极具特色的街头独立书店地图，以创新之举重获读者青睐，着力激活线下阅读生态，为巴西实体书店开辟复苏新径。
近日，巴西圣保罗市实体书店行业联合行动——37家独立书店共同发布“圣保罗街头独立书店地图”项目，通过整合线下书店资源，引导读者走进实体空间，不仅有助于应对大型电商平台的冲击，也为城市独立出版生态注入活力。
据了解，近年来巴西实体书店发展面临巨大挑战，行业巨头陨落、图书市场规模缩水、读者阅读习惯不佳等问题成为主要原因。本次行业联合发布的新地图已于11月24日起免费向读者发放，首印量达4万份，同时同步上线数字版本，成为巴西独立书店群体“抱团取暖”的标志性行动。
连锁巨头接连退场
独立书店撑起巴西线下阅读
回溯巴西书业近年发展轨迹，此次独立书店集体行动的背后，是行业格局的深度调整。2018年，巴西两大连锁书店——萨拉伊瓦书店（Saraiva）和文化书店（Cultura）因债务危机先后申请破产保护，并宣布关闭数十家门店。这成为巴西实体书店行业震荡的开端。
2020年新冠疫情暴发后，巴西实体书店经营雪上加霜，萨拉伊瓦和文化书店被迫关停全国门店。2023年，两家集团正式宣告破产清算，累计关闭超100家门店。巴西实体书店一度面临“断层”危机。据了解，两大书店巨头占据巴西主要出版商40%的图书销售额。
行业人士表示，外部环境因素的改变，或是巴西书店巨头陨落的导火索。自2013年以来，受国际经济复苏乏力、美国货币政策收紧、国际市场大宗商品价格走低、本国经济结构性问题等影响，巴西经济出现衰退，而这种萧条也蔓延到图书出版市场。此外，由于巴西图书出版对政府的依赖性较高，在本国经济低迷的背景下，政府项目减少，这对出版市场造成不小影响。从2015年开始，巴西图书市场销售额和销量呈现逐年下降趋势。
然而，巴西书店巨头陨落，并未宣告实体书店的终结。在萨拉伊瓦书店和文化书店破产之际，连锁品牌Leitura书店异军突起，自2021年以来迅速开设了120家门店，引领了书店行业的复苏运动。此外，巴西众多独立书店凭借差异化优势，逐步填补市场空白。这些书店多选址于社区，以“小而精”为特色。虽然空间有限，但这些书店往往精心筛选图书，寻找符合本店受众的细分品类。同时，这些书店配套设有咖啡馆，并举办读者沙龙活动，强化与周边居民的联结。有些书店则聚焦特色主题，如拉美本土文学、女性文学等，形成了独特竞争力。
在传统巨头落幕与新零售渠道崛起之间，巴西读者的消费模式正在悄然改变。巴西圣保罗商业管理学院（FGV-EAESP）教授与消费者行为专家莱安德罗·吉松尼（Leandro Guissoni）认为，巴西实体书店渠道的重构，是由读者对物理空间的全新追求所推动的。“萨拉伊瓦书店和文化书店这些大型零售企业往往难以管理，它们已经变成了大宗商店，图书这类主营产品被掩盖住了。我们发现，读者需要的是‘独特且个性化’的服务。”
从书签到地图
独立书店创新阅读服务模式
随着街头独立书店地图项目的推出，圣保罗地区实体书店收获了读者的目光。
参与项目的简单书店（Simples）店主贝托・里贝罗（Beto Ribeiro）坦言，每年的11月是它们最难熬的月份。“在这个月，巴西大型电商平台会集中推出促销活动，圣保罗大学主办的图书节更以5折优惠吸引大量读者，小书店根本无力跟进这样的折扣，往年这个月客流会下滑30%以上。”
为破解这一困境，圣保罗独立书店从两年前的“书签推广”开始尝试协作。当时，十几家书店联合制作印有门店信息的书签，通过互相推广吸引客流。如今，这一思路升级为更为系统的“地图项目”——37家书店共同出资，聘请当地的插画师与视觉艺术家，他们设计的地图不仅标注每家书店的详细地址、营业时间，还以插画形式还原门店外观，附带店主推荐的“进店必读书单”，让读者直观感受每家书店的特色。
该项目主要推动者、Lote42出版社社长、塔图伊书店（Banca Tatuí）联合店主若昂·瓦雷拉（João Varella）透露，其妻子曾在美国宾夕法尼亚州的费城见过类似的独立书店地图。“这个灵感来自一次偶然的海外经历。我们意识到，圣保罗的独立书店足够多，特色足够鲜明，完全可以通过地图整合起来，让读者把‘逛书店’变成一场城市探索。”
据瓦雷拉介绍，除37家书店以外，巴西多家出版商、图书行业机构和一家印刷企业也加入了该项目，联合完成地图的设计，并承担印刷成本。“这不是一家书店的事情，而是整个独立书店业的集体发声。”
得知书店地图即将发行，不少读者通过社交媒体表达了期待，部分书店提前收到来自读者的问询。瓦雷拉感叹，读者的热情超出预期。“在参与项目的书店中，近半数都是新冠疫情后新开的书店，最短的仅营业3个月。我们可以在地图上清晰地看到，圣保罗市中心独立书店密度最高，其他区域则多有空白，这或许能吸引更多人投身独立书店行业。”
他透露，未来计划推动独立书店与本地作者合作，在书店举办新书首发、写作工作坊等活动，甚至不排除推出巴西本国版独立书店地图，让“以书联城”的模式延伸到巴西其他城市。
从数据看未来
书店如何抓住读者？
近两年，巴西图书市场呈现向好态势。根据巴西出版商协会（SNEL）和巴西图书商会（CBL）发布的报告，2024年巴西出版市场实现小幅增长。虽然增长有限，但这标志着市场多年下滑之后的反弹——自2006年以来，巴西出版市场收入下降了43%。根据尼尔森图书数据公司（Nielsen BookData）联合捷孚凯市场咨询公司（GfK）发布的数据，2025年1~8月巴西图书销售额和销量分别同比增长10.8%和10.0%。
尼尔森图书（Nielsen BookScan）和巴西图书商会还联合发布《图书消费全景》第二版报告，展示了巴西近年来市场反弹的主要原因。该报告对巴西1.6万名消费者进行了购书习惯跟踪调查。报告显示，2024年巴西出版业的增长主要由行业自身调整推动。
数据显示，84%的巴西受访者表示，过去1年中未买过任何图书。仅有16%的受访者表示买过图书，其中55%选择了线上渠道，39%偏爱实体书店。书价依然是巴西民众广泛关注的问题，35.5%的受访者表示图书昂贵。然而，分析人士指出，价格不一定是民众购书的阻碍，就像人们不会因为票价贵，就不去看电影、听音乐会一样。此外，“强调实体书店的附加价值”成为行业人士的普遍共识。
正如吉松尼所言，那些坚持去书店的消费者，不仅选择购买一本图书，还在寻找策展活动、优质的环境和服务，甚至一种“社区感”。（许惟一）